Реклама на YouTube станет прозрачней

YouTube собирается предоставить рекламодателям более широкий доступ к данным об эффективности их реклам на сайте. Планируется, что рекламодатели смогут сами отслеживать информацию, которую ранее они получали только через сотрудников YouTube. Например, количество просмотров рекламы.

Прозрачность данных по рекламе была камнем преткновения уже давно. YouTube считал за просмотр и те случаи, когда зрители на рекламе сворачивали браузер или когда ролик отображался в невидимой для зрителя области экрана. Ныне за реальной эффективностью рекламных кампаний будут следить третьи лица – независимые аналитические фирмы.

На подобный шаг руководство видеохостинга решилось после многочисленных жалоб крупных компаний и брендов, среди которых есть и такие флагманы как Kellog’s и Unilever, который является вторым крупнейшим рекламодателем в мире.

По данным Financial Times, Kellog’s уже взяли паузу и перестали покупать рекламу у видеохостинга, что в этом году привело к серьезным финансовым потерям со стороны YouTube. Таким образом, видеосервис был просто вынужден взять во внимание пожелание клиентов и искать решения.

Ожидается, что эта опция заработает уже к концу года. Сейчас для изучения эффективности кампаний Google предлагает рекламодателям использовать собственную систему Active View. Правда по отчетам этого года понятно, что почти половина видеорекламы в интернете остается непросмотренной. При этом YouTube насчитали 91% видимости.