Реклама на YouTube: мифы о заработке

Как пользователи зарабатывают деньги с монетизации их контента на YouTube? Вышло так, что ответ на этот вопрос совсем не очевиден не только для авторов, но и для рекламных партнеров.

Дело это, как оказалось, непростое, да еще и с намеком на то, что пора утихомирить свое любопытство и позволить ютуберам самим разобраться со своими рекламными партнерами. Загвоздка в том, что информация о заработке на YouTube рассеяна по различным форумам и зарыта в статьи в разных интерпретациях. Видео хостинг YouTube, в свою очередь, преднамеренно не афиширует эти данные, ссылаясь на то, что денежные условия прописываются в договоре рекламных партнеров и ютуберов.

Однако как быть непосвященным интернет-пользователям, нацеленным на заработок через YouTube-рекламу? Пытаться разобраться и не делать неверные выводы.

YouTube — аналог интернет-магазина

Прежде всего, позвольте напомнить вам о недавно запущенной функции TrueView, которая позволяет аудитории YouTube буквально в один клик покупать товары через рекламу в видеороликах. Через 5 секунд после начала трансляции рекламного блока у пользователя есть два варианта развития событий:

1. Отключить объявление и вернуться к интересующему видео контенту.

2. В один клик выбрать продолжение просмотра рекламы и перейти непосредственно на сайт рекламодателей.

Преимущества такого нововведения неоспоримы как для пользователей, так и для рекламодателей. Первым, например, не придется прерывать просмотр, чтобы перейти на другие страницы интересующих товаров или услуг. Вторые, в свою очередь, платят исключительно за потенциальных клиентов — это те, которые в итоге действительно посмотрели рекламу. В случае, если рекламное видео было тут же закрыто, то плата не взимается.

Кто в ответе за рекламу на YouTube?

Есть всего две рекламных модели, по принципу которых рекламодатель размещает рекламу на YouTube:

1. Cost-per-view — сумма, которую рекламодатель платит интернет издателям за просмотр его рекламы.

2. Cost-per-click — цена за один клик по рекламе.

Кроме основных рекламных моделей есть еще всевозможные форматы видео-объявлений TrueView. Какой из них применить к роликам — личный выбор ютубера:

1. Call-to-Action Overlays (объявления с призывом к действию) — с помощью таких объявлений можно сообщить дополнительные сведения о содержании видео или привлечь внимание к другим веб-сайтам. Нажимая на призыв к действию, пользователь переходит на сторонний веб-сайт, целевой URL которого указан в накладке. Оплата взимается по модели сost-per-click.

2. In-Stream ads — объявление демонстрируется вначале, в конце или в средине видео любой продолжительности. После показа первых 5 секунд зрители принимают самостоятельное решение: пропустить рекламу или досмотреть ее до конца. Оплата взимается, если пользователь просмотрит весь ролик или его первые полминуты (для роликов длиннее 30 секунд).

Однако мнение самих рекламодателей относительно того, как и за что им начисляются денежные средства, в корне отличается от мнения пользователей. Осмелимся предположить, что их контракты все-таки не настолько четко прописаны, раз возникают такие разногласия.

Чтобы снабдить статью достоверными фактами, рассказываем о результатах опроса, который был проведен среди рекламных партнеров YouTube.Оказалось, большинство опрошенных действительно полагали, что за клик по рекламному видеоролику pre-roll они получают своего рода увеличенный доход. Напомним, что pre-roll — это рекламный ролик, который загружается до начала видео и длится, как правило, 10-15 секунд.

Действительность, в свою очередь, такова, что рекламным партнерам должна начисляться та денежная сумма, на рекламную модель которой они подписались. И не существует никаких магических кликов, которые бы прибавляли бонусные финансовые средства.

Полагаете, что это весьма очевидные понятия? Отнюдь. В рамках исследования рекламодателей спросили, неужели они полагают, что получают больше доходов в тех случаях, когда зритель нажал непосредственно на рекламный баннер?! Представляем вам ответы некоторых из них:

Рекламодатель №1: «Я верю, что платят больше, если пользователи кликают непосредственно на рекламу. Скажу больше, если зритель посмотрел и перешел на рекламный сайт, то часть доходов увеличивается».

Рекламодатель №2: «Честное слово, я не знаю. Если у вас есть ответ на этот вопрос, то буду признателен за информацию».

Рекламодатель №3: «Тебе платят по щелчку на объявление или после просмотра 20% от рекламы».

По результатам исследования можно судить, что у каждого своя правда. И в этом нет ничего зазорного, потому что интернет пространство развивается. То, что сегодня кажется невозможным, уже завтра может стать частью реальности.