Почему пользователи не «клюют» на рекламу?

Разработчикам Google не дает покоя реклама, которая по ряду причин остается незамеченной для значительного количества пользователей интернета. Из приведенной ими статистики следует, что веб-аудитория не замечает более половины объявлений. Можно ли исправить данную ситуацию и сделать видеорекламу более заметной?

Причина беспокойства Google относительно восприятия рекламы вполне понятна, ведь именно рекламные баннеры являются основными источниками дохода крупнейшей корпорации. Подкрепим ситуацию статистикой: только в прошлом году реклама с YouTube составила 91% от 55-ти миллиардной выручки. Однако копнув глубже, оказывается, что за пределами видеохостинга ситуация выглядит немного иначе: почти половина видеорекламы в интернете остается незамеченной. Делаем вывод: пользователи YouTube на рекламу «клюют», а остальные интернет-потребители с видимым успехом ее игнорируют.

Чтобы выявить причину «провалов» в статистике, Google исследовал различные площадки в интернете и выделил пять основных факторов, которые влияют на просмотры видео объявлений.

1. Заговори, чтобы пользователь тебя услышал

Согласно статистике, пользователи, которые просто услышали рекламу, в последствие вспоминали об услышанном бренде на 33% чаще, нежели те, кто визуально зафиксировал всплывающее объявление.

2. Мобильная реклама эффективнее

По данным компании, пользователи видят только 53% видеорекламы, воспроизводимой на мониторах компьютеров. Для мобильных устройств показатель видимости значительно выше: 83% для смартфонов и 81% для планшетов.

3. Где моя лупа?

Третий пункт — неудачное размещение рекламного баннера на странице: 76% непросмотренных объявлений было опубликовано на заднем плане или в самом углу экрана.

Самое просматриваемое положение — сразу над нижним краем отображаемой области страницы, а не вверху страницы, как многие привыкли думать. Более того, экранная реклама считается просмотренной, если 50% пикселей объявления отобразились на экране как минимум на одну секунду.

4. Размер имеет значение

Чем больше размер у видеоплеера, тем лучше видно объявление и тем проще его просмотреть. Это неудивительно, ведь такая реклама находится на экране дольше, пока пользователь перемещается по странице. Самый популярный размер видеоплеера — 120х240.

5. Смысловая нагрузка

В разных областях деятельности реклама имеет различную востребованность и актуальность. Ясное дело, ядерного физика не заинтересует реклама новых супер стойких и насыщенных теней для глаз. Если только он не женщина, конечно. Однако все же есть объявления, которые приковывают к себе внимание наибольшего числа пользователей, в независимость от пола, возраста и места работы.

51% — справочная информация

49% — сетевые общества

48,4% — игры

48% — культура и развлечения

47,8% — работа и образование

47,2% — бизнес и промышленность

47,1% — компьютеры и электроника

46,6% — наука

46,4% — интернет и телекоммуникации

44,8% — хобби и досуг

Впрочем, повлияет ли сравнение YouTube с другими интернет площадками — покажет время и очередная порция статистики. Пока ясно лишь то, что лидерство рекламных объявлений видеохостинга связано с направленностью на целевую аудитории. Они знают, какой контент им нужен, поэтому «штурмуют» видео-пространство интересующими их запросами. Владельцы же других сайтов зачастую злоупотребляют вниманием пользователя и запускают видеорекламу в автоматическом режиме, что раздражает посетителей, заставляя их прокручивать страницу или переходить на другую вкладку браузера.