Почему мы не зарабатываем как на западе?

Западный YouTube в первую очередь отличается от российского значительно меньшим заработком русских ютуберов. Основной причиной такой несправедливости является низкая цена за тысячу просмотров или CPM. Что такое этот CPM и, главное, почему же в России он настолько мал?

CPM или Cost per mille означает «цена за тысячу просмотров». По существу это цифра, которая определяет, сколько примерно денег заработает ютубер за каждую тысячу просмотров своих видео. YouTube размещает рекламу на каналах всех своих партнеров, но сколько они будут получать уже зависит от суммы, которую заплатили рекламодатели. Некоторые из этих объявлений могут стоить 0,10$ за просмотр, а другие только 0,001$. В любом случае, чем больше просмотров рекламы, тем выше заработок ютубера.

Проблема в том, что на «русском» YouTube размер CPM намного меньше, чем на западе. В то время как в США CPM может быть равен 5$, на российском рынке он колеблется около 1$. Сам YouTube такую разницу никак не поясняет, поэтому приходится искать помощь со стороны. Вот как комментирует эту ситуацию Джордж Стромполос (George Strompolos) — специалист из партнерской сети Fullscreen.net:

«Рекламный рынок онлайн видео в России все еще находится на ранних стадиях развития. И пока спрос на рекламу в интернете не поднимется, CPM будет по-прежнему невелик».

По сути, на российских интернет-просторах рекламы совсем немного. Чаще всего это реклама, которая транслируется по всему миру. А такие объявления стоят меньше, чем те, что нацелены на конкретную территорию или публику. То есть на размер CPM влияет направленность рекламы на конкретную целевую аудиторию. То небольшое количество рекламы, что уже имеется в «русском» интернете, ориентировано на мир. Поэтому стоит она немного и, соответственно, прибыль ютуберу приносит небольшую.

Отсюда другой вопрос: почему же спрос на рекламу среди российских рекламодателей так мал? Что тормозит рост CPM? Есть несколько факторов. Во-первых, российский рынок еще молодой и, чего уж там, пиратский. Многие пользователи не привыкли платить, тем более за рекламу в интернете. Во-вторых, наличие желающих обойти систему в надежде заработать без работы. Например, накручивание просмотров далеко не редкость. Все эти действия косвенно влияют на доверие рекламодателей. В результате рекламу покупют не так много, как хотелось бы.

Еще одну причину озвучил, опять же, Джоржд Стромполос:

«Русские зрители часто смотрят видео со своих мобильных устройств. Проблема в том, что мобильное приложение YouTube еще не доработано так, чтобы в полной мере монетизировать просмотры с телефона. Поэтому просмотры с мобильного невыгодны для ютубера».

И в итоге получается, что на небольшое количество рекламы, которое уже имеется, нет большого спроса. Она не приносит достаточной прибыли.

«Американские рекламщики, которые уже отдали предпочтение YouTube и интернету, вместо телевидения, помогают таким образом поднять размер CPM. Такая же тенденция будет наблюдаться и в России. Но для этого нужно какое-то время. YouTube и такие сети как Fullscreen делают все возможное, чтобы доказать ценность видеорекламы и в России».

В статье использована информация из Википедии, Fullscreen.net.