Многоканальные сети: на YouTube стало тесно

Представители многоканальных сетей объявили, что на YouTube недостаточно возможностей для продвижения видео контента в массы, поэтому отныне они будут расширять сферу влияния в интернете. Означает ли это, что крупнейший видео хостинг сдаст свои лидирующие позиции?

Многоканальные сети (МКС) — это организации, объединяющие несколько видеоканалов и предоставляющие помощь в сферах создания контента, разработки программ, финансирования, монетизации, продвижения и т.д.

В течение многих лет МКС являлись эдаким финансовым и административным мостом на YouTube, соединяющим создателя и непосредственно видео платформу. Однако представителям сетевых компаний приелось насиженное YouTube поприще и теперь они ищут возможности расширения на других интернет платформах.

Согласно новому отчету аналитического американского агентства eMarketer, подобным решением организации МКС делают шаг навстречу интернет партнерам в попытке поддержать производство их видео контента. В связи с этим Vlog.Pro попробовал разобраться, какие интернет сервисы теперь расширят свое влияние.

Самые крупные МКС-игроки на YouTube

Самые перспективные многоканальные сети YouTube определяются за счет популярности видео каналов, которые они благородно взяли под свою опеку.

Согласно статистике, за июнь 2015 года, строчку лидеров МКС YouTube открывает партнерская сеть Maker Studios, которая курирует шведского геймера и видеоблогера PewDiePie. У него 38.6 миллионов подписчиков. Также под крылом Maker Studios находится комментатор компьютерных игр Markiplier с девятью миллионами подписчиков. В общей сложности сеть Maker Studios за июнь этого года сгенерировала 6.2 миллиарда просмотров, что дает ей заслуженное право называться самой успешной многоканальной сетью YouTube.

Компании Fullscreen, BroadbandTV и Machinima занимают последующие три места в рейтинге. Общими усилиями они набрали около одиннадцати миллиардов просмотров на YouTube. К слову, за прошлый год наиболее востребованными площадками для инвестиций со стороны масс-медиа стали сети Maker, Fullscreen, TheCollective и Stylehaul.

Многоканальные сети за пределами YouTube

Справедливости ради стоит отметить, что бизнес-модель МКС не существовала бы без YouTube. Однако также очевидно и то, что таким крупным компаниям недостаточно использовать лишь один сервис для развития и продвижения видео контента, поэтому они стали искать больше возможностей на других интернет платформах.

На данный момент крупные многоканальные предприятия уже активно интегрируются в такие сети, как Facebook, Snapchat, Instagram, Twitter и Vine.

Генеральный директор Fullscreen Джордж Стромполос отмечает, что сферы влияния МКС в ближайшее время будут только расти:

Когда мы только запускали сервис Fullscreen, YouTube был единственной перспективной видео платформой, внушающей доверие. Однако к сегодняшнему моменту многое изменилось. Мы наблюдаем, как почти каждую неделю появляются все новые видео сервисы, которые моментально приковывают к себе внимание молодых пользователей. Таким образом, нужно идти в ногу со временем, а не засиживаться на одном месте

<Джордж Стромполос, генеральный директор Fullscreen>

МКС: Главное — содержание, а не реклама

Несмотря на то, что множество многоканальных сетей с недавних пор стали частью более крупных медиа компаний, у сетей все еще активный поток доходов от монетизации видео контента. В большинстве своем доход поступает от рекламы pre-roll в начале ролика или с другой видео рекламы.

Однако представители МКС подчеркивают, что в приоритете должно оставаться содержание видео, за счет которого ролик может стать вирусным. Это особенно важно при распространении контента в таких социальных сетях как Facebook и Instagram, которые не располагают возможностями внедрить рекламу pre-roll.

Согласно агентству ComScore, которое занимается анализом рынка интернет-технологий, в течение ближайших нескольких лет количество американских пользователей, смотрящих видео на Facebook, возрастет на 82%. Эксперты также предсказывают, что просмотры роликов с мобильный устройств «взлетят» с 106%-м ростом.

После приведённой выше статистики не удивительно, почему многоканальные сервисы решили расширять сферу своего влияния и в первую очередь проявили неподдельный интерес к социальным сетям.