История успеха: Lee Kei

В ритм жизни сегодняшнего ютубера едва ли вписывается сон, еда и возможность дать интервью. Lee Kei преуспевающий видеоблогер, у которого на данный момент насчитывается три YouTube канала c более, чем миллионом подписчиков! Он является участником рэп-дуэта «Всего лишь 2 парня» и активно занимается спортом. Lee Kei рассказал Vlog.Pro о своих кумирах, приоритетах в жизни и грандиозных планах на будущее.

— Первый твой канал на YouTube был создан в 2006 году и функционирует до сих пор. Как ты пришел к мысли начать снимать видео для широкой аудитории интернет пространства?

— Я не ставил себе конкретной цели начать снимать видео и систематически выкладывать их на YouTube. Все началось с того, что мы с парнями серьезно подсели на японскую видеоигру Tekken. И один раз зашли на российский форум, где обсуждали файтинг (жанр компьютерной игры, имитирующий рукопашный бой). В России к играм такого рода серьезный подход был, там проходили турниры, чемпионаты среди геймеров. Мы подумали, что это дико круто и мы тоже хотим принять участие, показать россиянам, что играем не хуже. Тогда я заснял нашу игру с телевизора на телефон, потом стал думать, куда это залить, чтобы все увидели. Честно, не помню, как узнал о существовании YouTube, но именно там я создал свою первую страницу, чтобы залить видео нашей игры.

— Это было что-то вроде летсплея?

— Не думаю, тогда даже слов таких не было.

— Выходит, с первого видео у тебя еще не было мысли заниматься видеоблогингом. Как дошел до мысли снимать систематические выпуски на YouTube канал?

— Серьезно к этой мысли я пришел в 2011 году. Дело было так: сидел я дома, мне написал Серж из «This is Хорошо» с предложением снимать видеоблог. Идея была не с пустого места, так как до этого мы вместе с моим напарником Костиком уже снимали клипы. В нашем «тандеме» сложился определенный стиль. Окей, идея классная, но на тот момент я абсолютно не имел представления, как это должно выглядеть. Серж предложил делать обзоры на видеоигры. Эта идея сразу мимо, потому что мне это не было интересно. Пораскинув мозгами, создали проект «КОЗА», залили на канал видео про цыгана Ашота, который выносит духи из магазина и продает на улице (правда, Ашот - это армянское имя. Не знаю, почему мы цыгана так назвали). Это был такой видос ради шутки. Спустя какое-то время говорю Костику: «Смотри, Стас Давыдов, Макс из +100500, Усачев… все стоят у стены и что-то говорят. Давай тоже так сделаем?!» Собственно, и сделали: я встал у стены и рассказал, как торгуюсь в магазинах. Выбрали такую тему, потому что мои знакомые удивляются, когда узнают, что я в магазинах пытаюсь сбить цены. Мы решили, что это станет интересным, в том числе, для зрителей. И не прогадали, потому что был отклик. В последствие было принято решение снимать видео периодически.

— А почему ты торгуешься в магазинах?

— Все просто: я не согласен с их ценой, поэтому пытаюсь ее сбить до той, которая бы меня устроила.

— Ты, наверное, не самый любимый клиент.

— Не знаю. Это, в принципе, не важно. Главное, чтобы скидку дали (смеется).

— Как ты представлял свое будущее на YouTube, запуская проект «КОЗА»?

— Когда я начал снимать, то поставил перед собой цель стать через год плюс-минус просматриваемым ютубером. Однако через год все не получилось. Да и сейчас, собственно ничего еще не получилось. Со временем что-то начинает проясняться, появляться целостное видение своей аудитории. С самого начала к видеоблогингу я подходил серьезно. У меня не было сомнений, что именно с YouTube я свяжу свое будущее.

— Ты уже достаточно долго снимаешь видео для YouTube. Есть ли на твоих каналах видео, за которые тебе стыдно?

— Нет. Меня удивляют ребята-видеологеры, которые о своих прошлых видео говорят: «Это фейспалм». Какой фейспалм? Все нормально! Тогда ты был другим, и для тебя было круто то, чем ты занимаешься. Сейчас, окей, возможно, для тебя это не самые лучшие видео. Однако это не повод скрываться. Наоборот, меня при просмотре старых видео одолевает ностальгия.

— Сейчас интернет «кишит» развлекательным видео контентом. Однако на канале «КОЗА» ты освещаешь более, скажем так, философские темы. Как удается серьезному контенту соперничать с развлекательными шоу?

— Никак. Проектом «DaiFiveTop» можно соперничать, а «КОЗОЙ» нет. Да и вообще, об этом не нужно париться, иначе будет шок относительно того, что философский канал стоит на ряду с проектами школьников–летсплееров. Два моих канала абсолютно не пересекаются, там разная аудитория. Что тут говорить, когда я «КОЗУ» снимаю, у меня даже чувства другие внутри. Недавно, например, был в Москве и совершенно спонтанно сделал фотку в Парке Горького. Залил ее в интернет с комментарием «Если кто-то здесь, подходите». Зрители «DaiFiveTop» подбегали ко мне, делали селфи и быстро разбегались. А со зрителями «КОЗЫ» мы сели, заказали обед и часов 5 обсуждали совершенно разные темы. Если уже совсем откровенно говорить, то проект «КОЗА» — это тоже развлекательный канал, только с претензией на то, что еще и подумать можно. Я не преподношу философские темы, сидя в черном костюме, параллельно читая проповеди. Я подал это в более развлекательном формате и людям нравится. Некоторым, по крайней мере.

— Ты упомянул, что на твоих YouTube каналах «КОЗА» и «DaiFiveTop» абсолютно разные зрители. Понимаешь ли ты, какой он — твой зритель?

— Я часто слышу такую байку, что залог успеха ютубера — это понимать свою аудиторию. На мой взгляд, это чушь! Все мы, когда только начинали снимать видео для YouTube, не понимали, для какой аудитории мы это делаем. Все мы были совсем «зелеными»: наговорили что-то на камеру, залили в интернет и ждем какого-то отклика от зрителей. По мере того, как снимаешь видео, начинает вырисовываться примерное понимание аудитория, которая тебя смотрит. Хотя бывает и так, что планируешь снимать для одной возрастной категории, а смотрит в итоге совсем другая.

— Тебя уже нельзя назвать начинающим ютубером. Можешь описать свою аудиторию?

— Я не буду приводить вам в пример свою YouTube аналитику, потому что там совсем все необъективно. Многие ютуберы, говоря о своей возрастной аудитории, пытаются доказать, что их смотрят не школьники, а молодые люди в возрасте с 18-24 лет. При этом уверенно оперируют своей статистикой YouTube Analytics. Сейчас я открою супер-секрет: любой школьник при регистрации может указать, что ему 20 лет и никто ничего не докажет. Аудитория «DaiFiveTop» - это школьники и молодые люди немного постарше. В «КОЗЕ» — либо школьники-старшеклассники, либо абитуриенты, но такие, которые уже знают, чего хотят от жизни. На встречи иногда состоявшиеся мужики лет за 40 приходят, но никак не подростки.

— То есть ты можешь сказать, что знаешь свою аудиторию?

— Я знаю, что им надо. В «DaiFiveTop» — это смерть, секс и видеоигры.

— Несмотря на это, ты периодически снимаешь топ самых выдающихся женщин и тому подобные темы.

— Да, потому что делаю не только то, что интересно зрителям, но и то, что я хочу до них донести. Тем более, что «DaiFiveTop» — это народные топы, которые создаются посредством голосования в группе социальной сети «ВК». Часто бывает, что мое мнение не совпадает с мнением зрителей, однако потому это и народный топ. Свою позицию я могу высказать на «Козе».

— На канале «КОЗА» случается так, что твое мнение расходится с мнением зрителей?

— Бывает, но это никак не отражается на моих видео, и я продолжаю рассказывать свое мнение. В своем самом первом видосе я был максимально честным, потому что тогда еще не знал, что хотят слышать зрители. И все свои последующие ролики я стараюсь держать в таком же настроении, словно только что родился. Что на душе, то и говорю. И зрителям нравится, потому что я такой, какой есть. Если я начну прогибаться под свою аудиторию, то в чем смысл? Тогда я буду тупо марионеткой. Это напоминает женщин, которые влюбляются в мужчину за определенные качества, а после свадьбы начинают их «пилить» и переделывать. Сами того не замечая, превращают любимого мужчину в мужика, который сидит на диване с кружкой пива и только и делает, что смотрит телевизор. Такие же отношения и у ютуберов со зрителями: если аудитории удастся подогнуть под свои вкусы видеоблогера, то они уже не будут в нем заинтересованы.

— Помимо написания сценарий, съемки видео, ты еще и морально растешь со своей аудиторией. Скажи, быть ютубером для тебя - это тяжело?

— Мне легко именно работать на камеру, участвовать в процессе съемки. А то, что остается за кадром — поиск идеи, продвижение канала, анализ статистики — это сложно, потому что голова все время «кипит». Намного легче работать 5 дней в неделю на стандартной работе, а на выходных отдыхать. Потому что работа ютубера — это 24 часа в сутки каждый день. Non- stop. Безусловно, можно работать и меньше, все зависит от целей.

— Какие у тебя цели?

— На канале «DaiFiveTop» четко понимал, что хочу много подписчиков. Пришлось вкалывать, но цель достигнута. До конца прошлого года была цель сделать YouTube канал, как телевизионный, чтобы на нем транслировались разные передачи. Добились. Сейчас в планах завоевать аудитории в 2 миллиона подписчиков, создать еще один канал и запустить новую передачу. Цели постоянно обновляются, мы их обсуждаем с командой, привлекаем новые лица и вкалываем. Без этого никак.

— Ты упомянул, что в планах создать новый канал, запустить новую передачу. Какие у тебя планы на будущее?

— Я живу по принципу: не раскрывай своих искренних намерений. Да и вообще, не люблю говорить о планах, вдруг не сделаю то, что обещал, тогда начнут попрекать. Когда будет результат, тогда можно будет об этом говорить. Но обещаю, что будет круто. И это будет связано с играми.

— За время твоей карьеры ютубера, были моменты, когда опускались руки и уже не хотелось ничего снимать?

— Моментов, когда опускались руки, не было. Есть периоды, когда реально сложно, особенно последний год у меня так. Снять видео и написать сценарий — это совсем незначительная часть времени. Однако в голове постоянно движуха: придумать новые темы, созвониться с людьми, найти рекламу, следить за просмотрами, внести какие-то фишки, чтобы «подстегнуть» зрителей.

— От чего приходится отказываться, чтобы все успевать?

— Я занимаюсь тем, что приносит мне удовольствие, поэтому ни от чего не приходится отказываться. Однако я заметил такое совпадение, что друзья от меня стали отказываться. Раньше все вместе тусили, по приколу снимали видео и было круто. Как только я стал заниматься этим более серьезно, всем сразу стало лень, с их стороны пошли какие-то обидки. А что на меня обижаться, если я предлагаю вместе снимать? На себя нужно обижаться, что не можете перебороть свою лень.

— Тебя смотрят тысячи фанатов. Чувствуешь ли ты ответственность? Твои мысли ведь могут повлиять на многих, кто считает тебя кумиром.

— Нет, абсолютно никакой ответственности. Я в своих роликах об этом неоднократно говорил: если кто-то повесится из-за моих видео, то я ни при чем. Если кто-то станет миллионером из-за моих видео, то я тоже ни при чем.

— Это мизантропия такая?

— Нет, ни в коем случае. Я люблю людей. Просто работу ютубера воспринимаю так: включил камеру, что-то наговорил, а потом куда-то там на YouTube залил. Этот ролик каждый зритель еще должен найти самостоятельно. Я не стучусь к каждому в двери со словами «Давайте поговорим о Боге». Хочешь смотреть видео? Смотри! Хочешь, чтобы мои видео на тебя влияли? Пусть влияют! Все в этом мире на нас влияет!

— У тебя самого есть кумиры?

— Фридрих Ницше, Артур Шопенгауэр, Эрих Фромм… Классные дядьки. В жизни мой кумир это папа. На YouTube кумиров нет и быть не должно. Там есть люди, чьи выпуски я смотрю. Однако мне нравится лишь тот видео контент, который они производят. Не более.

— Ты сам считаешь себя звездой?

— Сейчас отвечу по-умному: нет, не считаю, потому что звезды на небе. А если серьезно, то нет времени об этом думать. Я давно убил в себе чувство необходимости во внимании поклонников. Кстати философия уберегает от таких мелочных трат жизни, вроде внимание со стороны девушек, просьбы сфотографироваться, дать автограф… Я никогда на этом не зацикливался. Окей, приятно. Но это как хорошее воспоминание, не более.

— Многие блогеры выставляют свою жизнь на показ, чтобы стать ближе к зрителю. Ты же наоборот, на бытовые вопросы не отвечаешь, о личных вещах не говоришь. Почему?

— Мне необходимо быть некой «закрытой книгой». Чем больше знают о вестнике, тем меньше будут слушать его идеи и больше обсуждать личную жизнь.

— Мы знаем, что ты увлекаешься культурой востока. Откуда такой интерес?

— Интерес к восточной культуре тянется еще с детства. Началось все с фильмов о Джеки Чане, с аниме, японских видеоигр… Мне в принципе интересная и близка тема самураев, гейш, история Шаолинь…

— Ты работаешь в команде с Костиком, однако он остается больше в тени. Расскажи о нем.

— Мы с ним неоднократно обсуждали тот факт, что всю славу и критику получаю я, а он остается за кадром. Костик такой человек, что ему неинтересно «светиться» в камере. Постоять за камерой, смонтировать — это его тема. У нас в коллективе никто не тащит друг на друга одеяло, все на своих местах. И это круто.

— Какие отношения в целом у тебя складываются с коллегами-ютуберами?

— Отношения нормальные. Многие ютуберы снимались в выпусках «Дай пять», поэтому со многими общался. Сдружился с ЛаринымИльей ПрусикинымРусланом Усачевым... На самом деле все ребята классные, просто с кем-то более деловые отношения, а с кем-то более дружеские.

— По каким критериям ты определяешь, что выпуск удался?

— На «КОЗЕ» выпуск удался в том случае, если я его сам неоднократно пересматриваю и мне это нравится. На «DaiFiveTop» — это банально просмотры.

— Считаешь ли ты себя успешным? По каким критериям ты оцениваешь успешность, как таковую?

— Не знаю, не задумывался над этим… Да это неважно! Я доволен тем, что происходит в моей жизни. Кто-то это счастьем называет. Безусловно, есть свои раздражители, которые подстегивают работать еще лучше! Главное — это быть честным по отношению к себе. Кто-то едет в мерседесе и кайфует от этого, а кто-то едет в крутой тачке, потому что это статусно, но сам никакого удовольствия от этого не получает. И в чем смысл? Я делаю то, от чего кайфую — это успех.

— Что ты можешь пожелать начинающим ютуберам?

— Перестать снимать видео и не быть ютуберами. Шучу. Я не знаю, что нового могу посоветовать, потому что есть уже воз и маленькая тележка роликов на YouTube о том, как правильно оформить канал, с чего начать и т.д. Нравиться снимать видео — снимай! Если есть что сказать публике, говори! Никакого совета. Делайте то, что приносит вам удовольствие. И да, еще не сдавайтесь.