Индикатор успеха: YouTube меняет приоритеты

До сих пор значительное число интернет-пользователей считает, что количество просмотров под видео и есть тот самый достоверный показатель успеха. Однако спешим развеять этот миф: именно время стало решающим показателем качественного видео.

Разработчики крупнейшего видеохостинга всячески изворачиваются, чтобы ролики отвечали качеству и удовлетворяли запросы пользователей. С этой целью с конца 2012 года показатели обнаружения роликов на YouTube были переориентированы с количества просмотров на время просмотров.

«Удержание аудитории» это функция YouTube, отображающая количество часов, минут и секунд, в течение которых просматривался ролик. Такие отчеты позволяют определить, какие видео действительно привлекают внимание пользователей на длительное время, а какие просто собирают клики.

Функция «Удержание аудитории» находится в YouTube Analytics. С помощью данного отчета можно оценить, насколько ваши ролики интересны зрителям: приводится средняя длительность просмотра роликов в целом по каналу, а также таблица из 200 роликов с самой высокой продолжительностью просмотра. Еще одна не менее полезная функция — возможность сравнить эффективность различных частей ролика. Для этого нужно просто кликнуть на название видео в таблице.

Есть и такое понятие, как типы удержания аудитории:

• Абсолютное удержание аудитории — это процентное соотношение количества просмотров каждого момента вашего видео к общему количеству просмотров этого видео. Обращайте особое внимание на первые 15 секунд ролика, так как именно на этом отрезке зрители чаще всего прерывают просмотр.

• Относительное удержание аудитории — этот показатель помогает определить, насколько сильно ваше видео удерживает внимание зрителей по сравнению с роликами YouTube аналогичной длины. Чем выше точка на графике для данного момента времени, тем больше зрителей просмотрело предшествующий фрагмент по сравнению с другими видео на тот же момент воспроизведения.

Решение запустить данное нововведение было принято после того, как авторы публикуемых видео стали идти на хитрости, чтобы привлечь к себе как можно большую аудиторию. В ход шла буквально «тяжелая артиллерия»: пользователи преднамеренно выбирали интригующее уменьшенное изображение для видео или использовали в заголовке беспроигрышные названия, абсолютно не отвечающие содержанию ролика. Цель одна — накопить просмотры и при удачном раскладе «сорвать» лайки. Однако пользователи, клюнувшие на такую уловку, в итоге не были удовлетворены результатами запроса и ни с чем покидали сайт.

YouTube такой расклад тоже пришелся не по душе, поэтому с 2012 года все выше в поисковых результатах поднимаются видео, набравшие наибольшее количество просматриваемых часов, а не те, у которых больше просмотров. Таким образом, авторы видео привлекают заинтересованную аудиторию, а партнеры увеличивают свой доход.

«Введенные изменения оказались крайне эффективными. Пустых кликов стало меньше, а общее время, затрачиваемое на просмотр видео на сайте, тут же возросло. Статистические показатели, такие как средняя продолжительность просмотра, также улучшились, то есть рекомендуемые ролики соответствуют запросам пользователей», — рассказал представитель видео хостинга YouTube.

К сожалению, многие пользователи этим пренебрегают и все еще используют ныне неэффективные приманки для зрителей. Ключ успеха на YouTube — качественные и интересные видео. Другого не дано.