Империя YouTube: ENG VS RUS

Почему западные влогеры буквально поглощаю YouTube, а русские тщетно пытаются покорить Олимп видеохостинга? Кто-то грешит на цвет ауры и спихивает фактор неудачи на вольное поведение звезд. Но что на самом деле можно считать решающим фактором успеха? Vlog.PRO попробовал в этом разобраться.

YouTube — третий по посещаемости сайт в мире, на котором ежедневно появляется миллион новых подписчиков. Разработчики конкурентных видеоплатформ покусывают локти, а YouTube в это время умиротворенно добавляет по 100 часов видео контента ежеминутно. Буквально пуп, если не земли, то интернет пространства.

С нескрываемой радостью стоит отметить, что влиятельный хостинг не зазнался и продолжает оставаться «колыбелью» для начинающих видеоблогеров. Локализация сайта в 61 стране мира открывает необъятные возможности для миллиардной аудитории. Это не только поток видео с котиками, но и одна из крупнейших бизнес платформ для ютуберов и их проектов.

К чему такое каламбурное вступление? Все к той же теме западных и русских ютуберов. Основная масса тем, поднятых ютуберами всего мира, переплетена общей красной нитью, ибо тренды YouTube едины: под «Gangnam style» с одинаковым удовольствием танцует как Корея, как и Бельгия, а Harlem shake и в Африке Harlem shake.

Запустить собственный видео проект стало проще, а вот понять потребности интернет аудитории — сложнее. Тем не менее, проанализировав контент западных видео мейкеров, мы выделили несколько так называемых «факторов успеха»:

English please

Языковой барьер играет далеко не последнюю роль в популярности ютуберов. Дело в том, что английский — интернациональный язык, на котором разговаривают практически во всем мире. Этим объясняется «голодный» интерес к англоязычным видеоблоггерам. Русский язык со своей неподъемной грамматикой таким спросом среди иностранцев не пользуется. Мода на западные тенденции «прививает» определенный стиль, в том числе и русским ютуберам, которые деликатно заимствуют «фишки» своих коллег и перенимают английский сленг.

Видео на блюдечке с голубой каемочкой

Темы русских и западных ютуберов во многом не отличаются, а вот способы подачи информации разнятся. Кто-то акцентирует внимание на тренде, кто-то на собственной персоне. Проанализировав контент иностранного и русского производства, можно заметить, что спросом пользуются ролики развлекательного характера, которые интересны широкой публике. Вопрос не в том, о чем говорить, а КАК это преподносить. Чего только стоит канал Макса из шоу +100500, у которого насчитывается 5834275 подписчиков русской аудитории. Его ролики смотрят из-за авторских комментариев, а не видео контента, как такового. Отметим, что видео-визитки на тему: «Привет, я Макс и я люблю снимать видео» — отнюдь не про него.

А если по теме?

А по темам, собственно, особых отличий у западных и российских видео мейкеров нет. Если это beauty-блоггеры, то вполне очевидно, что не о квантовой физике они будут вещать. Если же это развлекательный канал, то в большинстве своем мишенью для острых шуток становится тренд, набирающий популярность. Разница лишь в том, что на западе вряд ли поймут шутки про новых русских и их умение отдохнуть так, чтобы прославиться на весь YouTube.

Stop плагиат

Новое это хорошо забытое старое, а в нашем случае — хорошо переделанное под новое. Русскоязычные ютуберы во многом перенимают идеи западных коллег. Получается своего рода авторский перевод для русской аудитории. Как не крути, но у кого первого «загорелась лампочка», тот и перенимает пальму первенства. Законы не только природы, но и интернета.

Наглядный пример из серии «Подглядел у западного соседа» — популярный русский ютубер Eeoneguy, который, как выяснилось после его карьерного роста, заимствовал идеи иностранного видеоблоггера с созвучным никнеймом.

Еще один яркий пример подражания западу — видеоблоггер Кирилл Черкасов, который чем-то очень похож на американского ютубера Tyler Oakley — молодого парня с голубыми волосами и числом подписчиков, близкому к номеру мобильного телефона.

Многочисленные идеи для TAG'ов («Проблемы белых», «Слишком много информации обо мне»…), рубрики «Вызов принят» («Chubbybunny», "Whisperchallange"…) изначально были придуманы западными ютуберами, а потом уж и русские продолжили эту традицию.

Популярный видеоблоггер Стас Давыдов не остался в стороне и высказал свою точку зрения по поводу такого обидного преимущества запада:

Основная причина превосходства западного YouTube, само собой — английский язык, который знает куда больше народа, чем русский. Не менее важную роль в этом вопросе играет и возраст аудиторий. Русскоязычный YouTube ещё молодой, соответственно и аудитория у него куда более «дикая». Ей, в большинстве своем, нужнее видео про котиков и дерущихся бомжей, нежели качественный видео контент. На западе в свою очередь уже много собственного фольклора в интернете, сообщество более “древнее”, со своими традициями. Стиль подачи и содержание — по сути одно и то же, только с поправками на менталитет. Вообще русскоязычного зрителя легче обидеть. А вот англоговорящие ребята относятся к себе с большей самоиронией.
— Стас Давыдов, ведущий «This Is Horosho»

Стас также признал, что «This Is Horosho» не является его авторской идеей.

Нащупать у аудитории YouTube тот самый «пульс актуальности» — не всегда решающий фактор успеха. Сколько людей, столько же критериев оценки до решающего клика «Подписаться на канал». И дать однозначный ответ на вопрос: «Почему западные ютуберы в большей доле, нежели российские?» нельзя. Это не исторически так сложилось, просто данную статистику определяет очень много аспектов. Например то, что русскоязычный YouTube менее интернационален, культура видеоблогерства только начинает развиваться, авторского контента на русскоязычных каналах намного меньше, чем на западных. При этом далеко не всем понятна специфика широкой, но такой загадочной русской души. Но это вовсе не повод отказываться от миссии по захвату YouTube империи, наоборот, мотивация разработать еще более грандиозный план.