Холодный расчет: статистика новой эры

Еще полвека назад телевидение было чудом. Теперь на смену ему пришел YouTube. Свои каналы тут имеют самые крупные новостные сети, заметные общественные и политические деятели, бьюти-блогерши, геймеры, музыканты. Время не стоит на месте, рынок быстро развивается. Чтобы быть «на коне», нужно постоянно искать новые способы выделиться из общей массы.

YouTube стал одной из главных развлекательных платформ интернета, где любой, вне зависимости от пола и возраста, может найти что-то для себя.Оставаться в стороне от цунами видео становится невозможно. Даже президент США Барак Обама «влился» в поток современного поколения и свои пламенные речи к народу публикует через YouTube сервис. В качестве связующего звена выступают популярные западные ютуберы, которых глава государства приглашает в Белый дом. И чаи погоняют, и видео обращение запишут.

Это мы к тому, что YouTube — не скопление исключительно подростков-интровертов, которые ищут самовыражения. Хотя и такой ложный стереотип вольно гуляет в общественном подсознании. Безусловно, популярность молодого поколения ютуберов неоспорима, однако это лишь незначительная составляющая быстро развивающейся среды видео мира.

«YouTube это объективное отображение медийного пространства, а не только развлечение для тинейджеров», — отметил глава крупнейшей британской сети моды и красоты на YouTube Кейт Гловер.

Востребованность в телевизионном контенте резко упала. Не удивительно, ведь крупные бренды стали вкладывать капитал в более долговременные формы жизни, такие, как интернет. С развитием YouTube это стало наилучшей стратегией по продвижению видео в массы

<Рут Бартон, исполнительный директор творческого агентства VCCP>

.

Кстати, статистика показывает, что профессии, связанные с интернетом, растут довольно активно.В связи с такой доминирующей позицией интернета, предлагаем вам обратить внимание на кое-какие цифры:

1. Путь на вершину

Согласно исследованию от Tesco Mobile, 40% молодых людей в возрасте от 16 до 25 предпочтут идти по стопам профессиональных ютуберов, нежели станут звездой телевизионного шоу(6%). Опрошенные признались, что успех в интернете — ключевой показатель известности. Однако известность и звездность это несовместимые вещи. Зрители хотят рассматривать кумира, как сверстника. Именно поэтому ютуберы периодически устраивают встречи, где общаются со своими подписчиками в непринужденной обстановке.

Как ни странно, известные видеоблогеры, достигая популярности на интернет поприще, активно пробиваются и в другие СМИ. Так, например, известная российскому YouTube Kate Clapp стала участвовать в фотосессиях для журналов. Подобные «вылазки в свет» — отличная возможность заявить о себе еще более широкой аудитории.

«Известность — вещь непредсказуемая. Порой не поймешь, что стало решающим фактором: большое количество видео на канале, публикация в печатном издании или появление на телеканале. Надо использовать все возможности, чтобы не прогадать», — рассказал Мэтью Хук, исполнительный директор крупнейшей европейской медиа сети.

Отметим, что публикации в социальных сетях — один из ключевых факторов в формировании YouTubeканала.

2. Интернет – скопление подростков?

Продвигая видео в интернете, ютуберы должны осознавать, для какой аудитории они вещают. Это отнюдь не армия подростков, бесцельно смотрящая в мерцающий экран. Среднестатистический пользователь YouTube проводит пять часов в неделю за чтением книг и журналов, а еще семь часов, слушая радио. Кроме того, 50% аудитории YouTube старше 35 лет. Этот факт должен развеять миф о том, что интернет это исключительно аудитория молодого поколения. Чтобы наши суждения были более обоснованными, подкрепим их статистикой.

При всем этом, ютуберы должны провести условную линию между интересами и мировосприятием младшего и старшего поколений зрителей. Внимание подростка сконцентрировано на сенсациях YouTube и вирусных видео роликах. В свою очередь вкусы старшей аудитории разношерстны. Всем не угодишь. Именно поэтому стоит определить средний возраст вашей аудитории и плясать от этого. Скачки в статистике это нормально. Вы должны осознавать, что интернет — развивающееся экосистема. Под нее нужно каждый раз подстраиваться.

3. Конфликт поколений

Известные ютуберы поколений Y (люди, родившиеся после 1981 года) и поколения Z(родившихся с 90-х годов по середину 00-х) собрали многотысячную аудиторию на видеохостинге. Каждый из них нашел точку соприкосновения со своей аудиторией.

Например, если ваша мама не смотрит канал Стаса Давыдова, это не значит, что она не пользуется услугами YouTube. Данный видео хостинг тем и привлекателен, что не имеет возрастных ограничений. Об этом несколько лет назад упомянул британский журнал The Wall Street Journal. На обложку выпуска редакторы поместили фото бабушки, показывая, что пожилые люди теперь вовлекаются в мировое медиа пространство. Поэтому, если на YouTube пока нет популярной бабушки-видеоблогера, так это только пока.

В независимости от возраста аудитории, человечность по отношению к зрителям никто не отменял. Сопереживайте своей аудитории, другими словами, ставьте себя на их место. Будьте полезными для ваших зрителей. Подумайте, действительно ли людям нужно то, что вы делаете.

4. Новое — хорошо забытое старое

Новая эра YouTube несет в себе незамысловатый подтекст — пора расширяться. Не думайте, что если ваш канал когда-то стал популярным за счет обзора видео, то он останется таковым в ближайшие несколько лет. Повторимся, что интернет — нестабильная инфраструктура, которая меняется изо дня в день.

Еще одна грубая ошибка это стремление греться в лучах популярности за счет чужих идей. Подобная хитрость из серии «Подглядел у западного соседа» особенно распространена у русскоговорящего сегмента YouTube. Наглядный пример — ютубер Кирилл Черкасов, который косит под американского ютубера Tyler Oakley.

Как не крути, но плагиат никогда не дотянет до оригинала.

Итог

Мы являемся свидетелями того, как интернет смещает не только телевидение, но и сотовую связь. С 2011 года использование смартфонов резко снизилось и продолжает падать, уступая место виртуальному общению.

Молодое поколение пользователей отдает предпочтение видеороликам, нежели текстовым источникам информации. Оно и понятно: видео позволяет черпать информацию в форме общения. Пользователю ровным счетом никак не нужно напрягаться: кликнул на значок play, откинулся в кресле и наслаждаешься просмотром.

Прямой диалог со зрителем может дать гораздо больше, нежели маркетинговый анализ. Не стоит «фаршировать» людей рекламой с ненужной информацией. Подобная погоня за выгодой только оттолкнет потенциальных видео потребителей.

В общем, если вся родня твердит вам, что снимая видео вы занимаетесь ерундой, смело показывайте статистику и продолжайте вкладывать душу в любимое дело. За интернетом будущее. Нужно не бояться, пробовать, меняться, подстраиваться под аудиторию. Как видите, одни глаголы. Глаголы — действия. Действия — успех. Дерзайте!