Google сокращает возможности рекламы

Представители корпорации Google анонсировали, что со следующего года сократят число доступных способов покупки рекламы на YouTube. Эксперты отреагировали на подобное нововведение неоднозначно, несмотря на предложенную альтернативу.

Оно и понятно, ведь принятое решение свидетельствует об ужесточении влияния над рекламной экосистемой со стороны интернет-гиганта. В 2016 году с поля игры медийного рынка уйдет RTB — платформа DoubleClick Ad Exchange (AdX). Поясняем: это торговая площадка, которая позволяет рекламодателям размещать рекламные объявления в режиме реального времени. Работает данная схема следующим образом:

Казалось бы, все предельно просто. Чем же подобная система покупок рекламы не угодила управляющим Google? Это не перспективно. Разработчики отмечают, что 85% потоковой видеорекламы YouTube это автоматические закупки TrueView. С недавнего времени формат TrueView рекламодатели приобретают исключительно через интернет платформу DoubleClick Bid Manager, в свою очередь ранее конкурентная платформа AdX для таких целей никогда не был доступна. Да уже и не будет.

Напомним, что TrueView — это рекламный баннер, который позволяет аудитории YouTube буквально в один клик покупать товары через рекламу в роликах. Если пользователь не заинтересован в предложенной рекламе, ее можно отключить через пять секунд после начала трансляции.

Мы будем фокусировать наши будущие усилия на развитии форматов и каналов, используемых большинством партнёров с целью улучшить покупку рекламных объявлений на видеохостинге

<Нил Моэн, вице-президент Google по медийной и видеорекламе>

Очевидно, что представители Google нацелены на явные перспективы в развитии видео поприща, однако у рекламодателей на этот счет свое — субъективное и неоднозначное мнение.

Вице-президент крупнейшего агентства по технологиям и маркетингу «DigitasLBi» Дженни Шауэр считает, что новые правила затруднят покупку рекламы Google. Одновременно действия рекламодателей, которые продолжат пользоваться автоматической системой, станут более целенаправленными. Они будут покупать не просто рекламу на еще одном сайте, а сознательно использовать YouTube для достижения целей своего бренда.

Как считают эксперты, больше всего от заявленных изменений пострадают технологические сервисы. Им придется искать качественные возможности рекламы за пределами YouTube. А их, мягко говоря, недостаточно.