Без рекламы, но за деньги: вы готовы платить за YouTube?

YouTube без назойливой рекламы, которая вылезает с раздражающей периодичностью — настоящая утопия для зрителя. И это станет возможным! Однако в каждой бочке с хорошими новостями есть ложка финансового дегтя, которая испортит все ликование. Но обо всем по порядку.

С конца этого года YouTube планирует ввести платную подписку на ряд каналов. Сделать это хотят, чтобы избавить пользователей от рекламы. О таком решении сообщило руководство компании Google, которая владеет правами на крупнейший видеохостинг.

Вообще эту идею исполнительный директор YouTube Салар Камэнгэр уже высказывал ранее. Однако тогда, в недалеком 2013 году, он повременил с подобным радикальным новшеством, боясь растерять аудиторию крупнейшей видео платформы. Не исключено, что финальным толчком для работы платной опции стал успех проекта Music Key, запущенный несколько месяцев назад. Это платный музыкальный сайт, позволяющий слушать музыку без рекламы, в фоновом режиме и оффлайн.

«Создавая новые платные предложения, мы будем генерировать новый источник прибыли, который будет дополнять быстрорастущий доход от рекламы», — рассказал представитель корпорации Google. Не исключено, что подобное нововведение связано с тем, что YouTube приносит Google лишь 7% выручаемых доходов. В общем, руководство Google, похоже считает, что YouTube не «отбивает» те более, чем полтора миллиарда долларов, за которые когда-то был куплен.

Как вы успели заметить, у новости две стороны медали: хорошая и, собственно, финансовая. Предварительная плата за то, чтобы сразу переходить к нужному видео, не отвлекаясь на рекламу, составит примерно 10 долларов в месяц. Часть этой суммы будут получать создатели контента YouTubе. Поясняем: раньше участники партнерской программы видеохостинга получали оплату за рекламу, размещенную перед их роликами, но теперь им будет насчитываться доля с денег от платных подписок. Какой конкретно будет эта доля, к слову, пока не ясно.

Отметим, что монетизация по партнерской программе — доход для большинства каналов недостаточный. Поэтому ютуберы прибегают к рекламным проектам-интеграциям, за которые они получают дополнительную копеечку на насущный хлеб с маслом. YouTube, в свою очередь, никак не может контролировать такую рекламу. А соответственно и доход с нее. Вот видеохостинг и выражает недовольство относительно того, что не может взять под свое крыло все интеграции в видео. Будут ли каналы, к которым применят возможность платной подписки, использовать интегрированную в видео рекламу, покажет время. Вполне возможно, что зрители не обрадуются, обнаружив на платном канале очередное навязывание брендовых товаров. А значит, в следующем месяце канал, вероятно, потеряет подписчика.

Пока неясно, какие именно каналы будут недоступны в бесплатном формате. Скорее всего, YouTube обратится к таким ведущим компаниям, как Machinima, Maker Studios или Fullscreen, так как у них за пазухой имеется внушающая клиентская база с платной / бесплатной подпиской.

Полноценный переход на платную подписку поможет YouTube увеличить конкуренцию с другими онлайн видео сервисами, как Netflix и Hulu, которые уже взимают денежку с пользователей. Помимо этого, создатели YouTube вынашивают грандиозные планы по альтернативной замене телевидения всепоглощающей видео платформой. С их слов, у провайдеров кабельного телевидения нет достаточного количества мощностей для обслуживания огромного количества телезрителей.

Мы убеждены, что часть наших возможных клиентов с легкостью откажется от телевещания в пользу веб трансляций за счет наилучших скоростей и более низких цен на подписку.

<Салар Камэнгэр, исполнительный директор YouTube>

Однако рано придаваться панике. Масштабный сдвиг в сторону платного сервиса пока не планируется. Это лишь дополнительная функция YouTube для создателей видео контента с целью помочь им (и себе) подзаработать. Тем более, что есть приличное число пользователей, готовое платить за дополнительные опции. В свою очередь для той аудитории, которая планирует денежки приберечь, условия доступа к видеохостингу не изменятся. Ясно то, что в основном платная подписка будет актуальна для западной аудитории. Интересно будет посмотреть, приживется ли подобная опция в русскоговорящем сегменте видеохостинга. А вы как думаете?